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      拋開過多的功能,把安全這一件事做好,足矣。

      小天才“返璞歸真”

      2023-05-19 22:11:11發布     來源:多知網    作者:馮瑋  

        來源|多知網

        作者|馮瑋

        圖片來源|小天才

        小天才剛剛宣布推出兒童手表旗艦新品Z9,有月巖灰和豆蔻紫兩個配色,同步上線的還有大黃蜂聯名款,售價1999元起。

        Z9的升級,體現在定位+安全、健康+運動、以及拍照三個方面。

        例如,在樓層定位的功能上,Z9可以鎖定真實區域編輯、展示孩子所在的具體樓層層數、以及展示真實建筑輪廓,進而精準定位孩子的位置。

        

        在小區、商場和學校等不同場景下,家長可以直觀看到孩子在幾棟、幾樓、智能鎖定邊界,更清晰知道孩子的位置;當學校門口擁堵時,可以通過實時位置共享找到孩子……

        硬件的變化相對不大。

        Z9與去年的Z8在外觀和軟件內容上,基本無二,最大的不同在于對安全功能的升級和軌跡推算輔助定位的能力。

        對于當時已經處于兒童電話手表領域頭部的小天才來說,Z8選擇通過探索高頻、多元的使用場景滿足更多需求而找到新的增量空間,的確是很不錯的嘗試。

        尤其是,Z8的出現成為一個關鍵起點,兒童手表市場也經歷了硬件拆卸、雙面屏;軟件定位、學習支持;以及面向不同人群的延展,是格外精彩的一段時期。

        但Z9的出現,更像是一場返璞歸真的自我深挖——拋開過多的功能,把安全這一件事做好,足矣。

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        安全屬性的回歸

        小天才出現之初的關注度和產品創新邏輯,主要圍繞孩子。

        比如,孩子們看完柯南,幻想擁有一塊能翻起表蓋,瞄準目標的手表,小天才做到了;《大黃蜂》和《蜘蛛俠》在院線上映,小天才立馬為意猶未盡的孩子們準備了聯名款手表……

        抓住了孩子的心,就抓住了家長的心,小天才深諳這背后的邏輯。

        當競爭對手們回過神來,開始復制同樣的功能,試圖以更低的價格打敗小天才時,小天才又使出了讓人望塵莫及的殺手锏——社交功能——這才是小天才站到孩子們身旁時,與孩子們一起堆砌的“城墻”與“壁壘”。

        最經典的,在于小天才在功能上簡化了交友流程——彼此手表“碰一碰”,就能互相加好友,對于低齡用戶來說,在簡便的同時既增加了加好友的儀式感,又滿足了孩子的“炫酷”心態。